Como você pode usar o algoritmo do Instagram para fazer uma divulgação adequada?

Redação: Raz Smolsky; Edição: Hagar Rabat

As redes sociais são uma das arenas mais influentes da opinião pública global e também o único lugar onde qualquer pessoa pode contribuir para a guerra de informações, seja você um anfitrião da rede com dezenas e centenas de milhares de seguidores ou uma conta pequena e anônima.

Para fazer isso com sabedoria, há uma série de regras básicas que devem ser aplicadas: aproveitar o algoritmo para aumentar a exposição e a distribuição de conteúdo pró-Israel, fazer divulgação adequadae usar as ferramentas oferecidas na Web para denunciar conteúdo ofensivo.

O algoritmo é uma espécie de “conjunto de regras” exclusivo de cada rede social que determina a que seus usuários são expostos, o que é promovido e o que desaparece, e a que públicos o material é exposto. O objetivo de vocês, como apoiadores da defesa pró-Israel ou influenciadores, é promover conteúdo positivo principalmente no exterior, onde a opinião pública nas últimas semanas tem se tornado cada vez mais crítica em relação a Israel. Reunimos aqui todas as regras e dicas úteis para que você faça a melhor promoção no Instagram:

1. Você deve gerar o máximo de envolvimento possível com publicações e histórias pró-Israel: curta, comente, salve o vídeo (você pode criar uma pasta dedicada para vídeos informativos) e, o mais importante, assista ao vídeo na íntegra até o final. Essas ações sinalizam para o algoritmo que o conteúdo é de alta qualidade e interessante, o que aumenta sua exposição.  
2. Compartilhe conteúdo em seu feed ou história, de preferência com uma chamada para ação, como entrar no vídeo e curtir, compartilhar para que o mundo todo saiba etc. 
3. As discussões e os comentários devem ser feitos somente em publicações pró-Israel. Não crie nenhum envolvimento com publicações pró-Palestina e, quando você for exposto a um vídeo desse tipo, pare de assisti-lo o mais rápido possível. Isso ocorre porque o algoritmo não reconhece se é um envolvimento positivo ou negativo: cada envolvimento é interpretado por ele como popularidade e, para reduzir a exposição do conteúdo, você precisa reduzir o envolvimento com ele.  
4. Para atingir o público no exterior, os vídeos devem ser distribuídos em inglês (ou em qualquer outro idioma estrangeiro) e você não deve usar vídeos com sinais em hebraico, nem mesmo legendas, nos títulos, na tradução ou na descrição da postagem (legendas). Da mesma forma, as respostas a uma postagem ou história também devem ser em inglês (ou no idioma relevante). Um idioma desconhecido afasta o público rapidamente. Uma rápida rolagem do vídeo sinaliza para o algoritmo que o conteúdo não é interessante e ele reduzirá sua exposição. Além disso, o hebraico indica ao algoritmo que o vídeo deve ser distribuído em Israel e não no exterior.  
5. Você deve marcar um local que não seja Israel, talvez os Estados Unidos ou a França, dependendo do conteúdo e do público-alvo desejado e apropriado para o vídeo. Marcar um local em Gaza também ajuda, pois atualmente há uma demanda por conteúdo de Gaza. A marcação de local é a nossa maneira de informar ao algoritmo qual é o público-alvo e, quanto maior for a correspondência entre o conteúdo e o local e o que as pessoas querem ver, maior será a exposição. Se, por exemplo, você tiver um conteúdo explicativo sobre a Universidade de Harvard, ele poderá ser marcado.  
6. Denuncie publicações anti-Israel – quanto mais denúncias houver, maior será a probabilidade de o algoritmo decidir que esse é um conteúdo problemático e reduzir sua exposição e a da conta de onde ele veio. Como parte da guerra, foram criadas várias ferramentas que distribuem as denúncias ao Instagram de forma automática e rápida.
7. Se quiser compartilhar conteúdo ofensivo com seus seguidores para fins de denúncia, você deve fazer isso tirando uma captura de tela e publicando um link para a conta ou o conteúdo e não compartilhando o conteúdo ofensivo para não aumentar sua exposição.

“O algoritmo foi criado para simular emoções e interesses por meio de um círculo de amigos, curtidas, comentários e compartilhamentos. E quanto maior a intensidade do engajamento e quanto mais forte for o diálogo no post, maior a chance de o algoritmo expô-lo a públicos mais amplos”, explica Gal Lavi, especialista em redes sociais e proprietário de uma empresa de gestão de marcas no mundo digital e de treinamento para profissionais de conteúdo e digitais.