Wie kann man den Algorithmus von Instagram nutzen, um richtig zu werben?

Schreiben: Raz Smolsky; Redaktion: Hagar Rabat; Übersetzung: Eli Klaiman

Die sozialen Netzwerke sind eine der einflussreichsten Arenen der globalen öffentlichen Meinung und gleichzeitig der einzige Ort, an dem jeder zum Informationskrieg beitragen kann – ob Sie nun ein Netzwerkmoderator mit Zehn- und Hunderttausenden von Followern sind oder ein kleines und anonymes Konto haben.

Um dies klug zu tun, gibt es eine Reihe von Faustregeln, die angewendet werden sollten: Nutzen Sie den Algorithmus, um die Sichtbarkeit und Verbreitung von Pro-Israel-Inhalten zu erhöhen, machen Sie richtige Öffentlichkeitsarbeitund nutzen Sie die im Internet angebotenen Tools, um anstößige Inhalte zu melden.

Der Algorithmus ist eine Art „Regelwerk“, das für jedes soziale Netzwerk einzigartig ist und das diktiert, was seine Nutzer zu sehen bekommen, was gefördert wird und was verschwindet, und für welches Publikum das Material bestimmt ist. Ihr Ziel als Unterstützer von Pro-Israel-Befürwortern oder Influencer ist es, positive Inhalte vor allem im Ausland zu fördern, wo die öffentliche Meinung in den letzten Monaten immer kritischer gegenüber Israel geworden ist. Wir haben hier alle nützlichen Regeln und Tipps gesammelt, um die beste Werbung auf Instagram zu machen:

1. Sie sollten so viel Engagement wie möglich mit Pro-Israel-Beiträgen und -Storys erzeugen: Gefällt mir, kommentieren Sie, speichern Sie das Video (Sie können einen speziellen Ordner für Informationsvideos anlegen) und – ganz wichtig – sehen Sie sich das Video ganz bis zum Ende an. Diese Aktionen signalisieren dem Algorithmus, dass es sich um qualitativ hochwertige und interessante Inhalte handelt, und das erhöht die Sichtbarkeit.
2. Teilen Sie Inhalte in Ihrem Feed oder Ihrer Story, vorzugsweise mit einer Aufforderung zum Handeln, wie z.B. „Betreten Sie das Video und mögen Sie es“, „Teilen Sie es, damit es die ganze Welt erfährt“ usw.
3. Diskussionen und Kommentare sollten nur zu pro-israelischen Beiträgen geführt werden. Lassen Sie sich nicht auf pro-palästinensische Beiträge ein und wenn Sie auf ein solches Video stoßen, sehen Sie es so schnell wie möglich nicht mehr an. Das liegt daran, dass der Algorithmus nicht erkennt, ob es sich um ein positives oder negatives Engagement handelt: jedes Engagement wird von ihm als Popularität interpretiert und um die Exposition des Inhalts zu reduzieren, müssen Sie das Engagement mit ihm reduzieren.
4. Um ein Publikum im Ausland zu erreichen, sollten Videos auf Englisch (oder einer anderen Fremdsprache) verbreitet werden. Verwenden Sie keine Videos mit Zeichen auf Hebräisch, auch nicht mit Untertiteln, in den Titeln, der Übersetzung oder der Beschreibung des Beitrags (Untertitel). Dementsprechend sollten auch die Antworten auf einen Beitrag oder eine Geschichte auf Englisch (oder in der entsprechenden Sprache) sein. Eine ungewohnte Sprache entfremdet das Publikum schnell. Ein schnelles Durchblättern des Videos signalisiert dem Algorithmus, dass der Inhalt uninteressant ist, und er wird seine Präsenz verringern. Darüber hinaus signalisiert das Hebräische dem Algorithmus, dass das Video in Israel und nicht im Ausland verbreitet werden sollte.
5. Sie sollten einen Ort taggen, der nicht Israel ist, vielleicht die Vereinigten Staaten oder Frankreich, je nach Inhalt und der gewünschten und geeigneten Zielgruppe für das Video. Das Taggen eines Ortes in Gaza ist ebenfalls hilfreich, denn heutzutage besteht eine Nachfrage nach Inhalten aus Gaza. Durch die Kennzeichnung des Ortes teilen wir dem Algorithmus mit, welche Zielgruppe wir ansprechen. Je besser der Inhalt und der Ort mit dem übereinstimmen, was die Leute sehen wollen, desto höher ist die Aufmerksamkeit. Wenn es zum Beispiel erklärende Inhalte über die Harvard Universität gibt, können diese getaggt werden.
6. Melden Sie anti-israelische Posts – je mehr Meldungen es gibt, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Algorithmus entscheidet, dass es sich um problematische Inhalte handelt und die Sichtbarkeit des Kontos, von dem sie stammen, reduziert. Als Teil des Krieges wurden mehrere Tools entwickelt, die die Meldungen automatisch und schnell an Instagram weiterleiten.
7. Wenn Sie anstößige Inhalte mit Ihren Followern teilen möchten, um sie zu melden, sollten Sie einen Screenshot machen und einen Link zu dem Konto oder dem Inhalt veröffentlichen und den anstößigen Inhalt nicht teilen, um seine Verbreitung nicht zu erhöhen.

„Der Algorithmus wurde geschaffen, um Emotionen und Interessen durch einen Kreis von Freunden, Likes, Kommentaren und Shares zu simulieren. Und je höher die Intensität des Engagements und je stärker der Dialog in einem Beitrag ist, desto größer ist die Chance, dass der Algorithmus ihn einem breiteren Publikum zugänglich macht“, erklärt Gal Lavi, ein Experte für soziale Netzwerke und Inhaber eines Unternehmens für Markenmanagement in der digitalen Welt und Schulungen für Content- und Digitalprofis.