כיצד להשתמש באלגוריתם של אינסטגרם כדי לבצע הסברה נכונה?

כתיבה: רז סמולסקי; עריכה: הגר רבאט

הרשתות החברתיות הן אחת הזירות המשפיעות ביותר על דעת הקהל העולמית והן גם המקום היחיד שבו כל אחד יכול לתרום למלחמת המידע – בין אם אתה מארח רשת עם עשרות ומאות אלפי עוקבים ובין אם יש לך רשת קטנה ואנונימית חֶשְׁבּוֹן.

כדי לעשות זאת בחוכמה, יש ליישם מספר כללי אצבע: לרתום את האלגוריתם להגדלת החשיפה וההפצה של תוכן פרו-ישראלי, לעשות הסברה נכונה ולהשתמש בכלים המוצעים ברשת כדי לדווח על תוכן פוגעני .

האלגוריתם הוא מעין "מערכת כללים" ייחודית לכל רשת חברתית המכתיבה למה נחשפים המשתמשים בה, מה מקודם ומה נעלם, ולאילו קהלים החומר נחשף. המטרה שלכם כתומכי הסברה או משפיענים פרו-ישראלית היא לקדם תוכן חיובי בעיקר בחו"ל, שם דעת הקהל בשבועות האחרונים הפכה יותר ויותר ביקורתית כלפי ישראל. אספנו כאן את כל הכללים והטיפים השימושיים לביצוע הקידום הטוב ביותר באינסטגרם:

1. כדאי לייצר כמה שיותר מעורבות עם פוסטים וסטוריז פרו-ישראלים: לייק, להגיב, לשמור את הסרטון (ניתן ליצור תיקייה ייעודית לסרטוני הסברה) וחשוב מאוד – צפו בסרטון בשלמותו עד הסוף. פעולות אלו מאותתות לאלגוריתם כי מדובר בתוכן איכותי ומעניין, והדבר מגביר את החשיפה שלו.  
2. שתפו תוכן לפיד או לסטורי שלכם, רצוי עם קריאה לפעולה כמו להיכנס לסרטון ולעשות לייק, שתפו כדי שכל העולם יידע וכו'. 
3. דיונים והערות צריכים להיעשות רק על פוסטים פרו-ישראליים. לא ליצור שום מעורבות בפוסטים פרו-פלסטינים וכשאתם נחשפים לסרטון כזה, הפסיקו לצפות בו בהקדם האפשרי. הסיבה לכך היא שהאלגוריתם לא מזהה אם מדובר במעורבות חיובית או שלילית: כל מעורבות מתפרשת על ידו כפופולריות וכדי לצמצם את החשיפה של התוכן צריך להפחית את המעורבות בו.  
4. כדי להגיע לקהלים בחו"ל יש להפיץ סרטונים באנגלית (או בכל שפה זרה אחרת), ואל תשתמשו בסרטונים עם שלטים בעברית, אפילו לא כתוביות, בכותרות, בתרגום או בתיאור הפוסט (כתוביות). בהתאם לכך, תגובות לפוסט או סיפור צריכות להיות גם באנגלית (או בשפה הרלוונטית). שפה לא מוכרת מרחיקה את הקהל במהירות. דפדוף מהיר בווידאו מאותת לאלגוריתם שהתוכן לא מעניין והוא יוריד את החשיפה שלו. בנוסף, העברית מאותתת לאלגוריתם שצריך להפיץ את הסרטון בארץ ולא בחו"ל.  
5. כדאי לתייג מיקום שאינו ישראל, אולי ארה"ב או צרפת, בהתאם לתוכן ולקהל היעד הרצוי והמתאים לסרטון. גם תיוג מיקום בעזה עוזר כי היום יש ביקוש לתוכן מעזה. תיוג מקומות הוא הדרך שלנו לומר לאלגוריתם לאיזה קהל אנו מכוונים וככל שההתאמה בין התוכן למיקום ולמה שאנשים רוצים לראות גבוהה יותר, כך החשיפה שלו גבוהה יותר. אם, למשל, יש תוכן מסביר על אוניברסיטת הרווארד, אפשר לתייג אותו.  
6. דווחו על פוסטים אנטי-ישראליים – ככל שיהיו יותר דיווחים, כך גדל הסיכוי שהאלגוריתם יחליט שמדובר בתוכן בעייתי ויצמצם את החשיפה שלו ושל החשבון שממנו הגיע. במסגרת המלחמה נבנו כמה כלים שמפיצים את הדיווחים לאינסטגרם באופן אוטומטי ומהיר.
7. אם אתם רוצים לשתף את העוקבים שלכם בתוכן פוגעני לצורך דיווח, כדאי לעשות זאת על ידי צילום מסך ופרסום קישור לחשבון או לתוכן ולא לשתף את התוכן הפוגעני כדי לא להגביר את החשיפה שלו.

"האלגוריתם נוצר כדי לדמות רגשות ותחומי עניין באמצעות מעגל חברים, לייקים, תגובות ושיתופים. וככל שעוצמת המעורבות גבוהה יותר וככל שהדיאלוג בפוסט חזק יותר, כך גדל הסיכוי שהאלגוריתם יחשוף אותו לרחבה יותר קהלים", מסביר גל לביא, מומחה לרשתות חברתיות ובעל חברה לניהול מותגים בעולם הדיגיטלי והכשרה לאנשי מקצוע בתחום התוכן והדיגיטל.