Как использовать алгоритм Instagram для правильной работы с аудиторией?

Сценарий: Раз Смольский; Редактирование: Хагар Рабат

Социальные сети — одна из самых влиятельных арен мирового общественного мнения, а также единственное место, где каждый может внести свой вклад в информационную войну — будь Вы хозяин сети с десятками и сотнями тысяч подписчиков или у Вас маленький и анонимный аккаунт.

Чтобы делать это с умом, следует придерживаться нескольких правил: используйте алгоритм для увеличения экспозиции и распространения произраильского контента, делайте надлежащую информационную работуи используйте инструменты, предлагаемые в Интернете, чтобы сообщать об оскорбительном контенте.

Алгоритм — это своего рода «свод правил», уникальный для каждой социальной сети, который диктует пользователям, что продвигается, а что исчезает, и на какую аудиторию рассчитан материал. Ваша цель как сторонников произраильской пропаганды или влиятельных лиц — продвигать позитивный контент в основном за рубежом, где общественное мнение в последние недели становится все более критичным по отношению к Израилю. Мы собрали здесь все полезные правила и советы для наилучшего продвижения в Instagram:

1. Вам следует как можно больше вовлекаться в произраильские посты и истории: ставить лайк, комментировать, сохранять видео (Вы можете создать специальную папку для информационных видео) и, что очень важно, — смотреть видео полностью, до конца. Эти действия сигнализируют алгоритму о том, что это качественный и интересный контент, и это повышает его посещаемость.  
2. Поделитесь контентом в своей ленте или истории, желательно с призывом к действию, например, зайдите в видео и поставьте лайк, поделитесь, чтобы весь мир узнал, и т.д. 
3. Обсуждать и комментировать следует только произраильские посты. Не создавайте никаких вовлечений к пропалестинским постам, а когда Вам попадется такое видео, прекратите его просмотр как можно скорее. Это происходит потому, что алгоритм не распознает, положительное это вовлечение или отрицательное: каждое вовлечение интерпретируется им как популярность, и чтобы уменьшить воздействие контента, Вам нужно уменьшить вовлечение в него.  
4. Чтобы охватить аудиторию за рубежом, видео следует распространять на английском (или любом другом иностранном) языке, и не используйте видео с надписями на иврите, даже субтитрами, в заголовках, переводе или описании поста (титрах). Соответственно, ответы на пост или статью также должны быть на английском (или соответствующем языке). Незнакомый язык быстро отталкивает аудиторию. Быстрая прокрутка видео сигнализирует алгоритму, что контент неинтересен, и он снизит его экспозицию. Кроме того, иврит сигнализирует алгоритму, что видео должно распространяться в Израиле, а не за рубежом.  
5. В зависимости от содержания и желаемой и подходящей целевой аудитории видеоролика, Вам следует отметить место, которое не является Израилем, например, Соединенные Штаты или Францию. Пометка места в Газе также поможет, потому что сегодня существует спрос на контент из Газы. Пометка места — это наш способ сообщить алгоритму, на какую аудиторию мы ориентируемся, и чем больше совпадений между содержанием, местом и тем, что люди хотят увидеть, тем выше его посещаемость. Если, например, есть пояснительный контент о Гарвардском университете, он может быть помечен.  
6. Сообщайте об антиизраильских постах — чем больше будет сообщений, тем больше вероятность того, что алгоритм решит, что это проблемный контент, и снизит его и аккаунта, с которого он был отправлен. В рамках этой войны было создано несколько инструментов, которые автоматически и быстро передают сообщения в Instagram.
7. Если Вы хотите поделиться оскорбительным контентом со своими подписчиками, чтобы сообщить об этом, сделайте скриншот и опубликуйте ссылку на аккаунт или контент, а не делитесь оскорбительным контентом, чтобы не увеличивать его воздействие.

«Алгоритм был создан, чтобы моделировать эмоции и интересы через круг друзей, лайки, комментарии и акции. И чем выше интенсивность вовлечения и чем сильнее диалог в посте, тем больше шансов, что алгоритм покажет его более широкой аудитории», — объясняет Галь Лави, эксперт по социальным сетям и владелец компании по управлению брендом в цифровом мире и обучению профессионалов в области контента и цифровых технологий.