¿Cómo utilizar el algoritmo de Tik-Tok para realizar una divulgación adecuada?

Redacción: Raz Smolsky; Edición: Hagar Rabat; Traducción: Eli Klaiman

Al igual que otras redes sociales, Tik Tok también quiere mantener a los usuarios pegados a la pantalla el mayor tiempo posible, pero a diferencia de sus competidores, Tik Tok hace hincapié en el consumo de contenidos y no necesariamente en la creación de relaciones sociales. «Los usuarios no se conectan para ver qué pasa con sus amigos o grupos de interés, sino para consumir entretenimiento, y no se sorprenden cuando reciben contenidos de canales que no conocen», explica Itai Marshall, consultor de contenidos para empresas.

«Si en Instagram el primer contenido al que se exponen los usuarios son las historias de sus amigos o de personalidades a las que han decidido seguir, el primer contenido del feed de Tik Tok es For You, que es contenido aleatorio y sorprendente del que el usuario no necesariamente conoce al creador», añade.

Esta diferencia afecta a la forma en que funciona el eficaz algoritmo de Tik Tok y selecciona el contenido que aparecerá en For You. El algoritmo selecciona los contenidos que promociona en función de la ubicación geográfica, las relaciones técnicas entre las personas (personas guardadas en una agenda telefónica, amistades de otras redes, etc.) y los intereses. «La inteligencia artificial entiende lo que ocurre en el vídeo, lo que se ve, lo que se escribe, también según los hashtags, pero son menos relevantes», explica Lavi. «Según la descodificación del vídeo, el algoritmo intenta encontrar la audiencia que puede estar interesada en ese contenido. Lo prueba en audiencias, las estudia y se corrige hasta dar con la audiencia adecuada».

La distribución inicial del vídeo es bastante limitada y se promociona en función de la interacción de los usuarios. También en este caso las recomendaciones se centran en contenidos en inglés y lenguas extranjeras, pues el público de habla hebrea ya está familiarizado con lo que ocurre. Para promover contenidos pro-Israel en Tik Tok necesitas:

1. Participa en el vídeo: comenta, dale a me gusta, compártelo con tus amigos y otras redes y guárdalo.
2. Vea el vídeo hasta el final y preferiblemente varias veces, y como en Instagram: los vídeos antiisraelíes deben saltarse lo antes posible. El algoritmo interpreta la atención que el usuario invierte en el vídeo como interés y compromiso y, por tanto, lo promociona. Al guardar el vídeo, el algoritmo lo interpreta como un contenido interesante que el usuario quiere volver a ver.
3. Se recomienda entrar en la cuenta del creador del vídeo y buscar contenido adicional para que el algoritmo lo promocione por sí mismo.
4. Debes crear o promocionar vídeos cortos, para que sea más probable que la gente los vea hasta el final y, por tanto, se promocionen mejor.
5. Dirija las discusiones sólo en puestos proisraelíes. Esto se debe a que el algoritmo interpreta cada interacción como una expresión de interés, aunque se trate de una reacción negativa. Por lo tanto, promocionará el vídeo aunque el debate en torno a él sea esencialmente negativo.
6. Cuando hagas un reenvío, deberás añadir un comentario que aparecerá en el propio vídeo de forma destacada, que incite a realizar más acciones como: debes verlo hasta el final, verlo y compartirlo, etc.
7. Es importante denunciar los mensajes antiisraelíes. La denuncia amplia y rápida por parte de muchos usuarios se traduce en un bloqueo relativamente rápido y, por desgracia, en el juego de los números hay más partidarios de Hamás que de Israel, por lo que los contenidos proisraelíes pueden bloquearse casi automáticamente. En tal caso, Tik Tok puede ser cuestionado y debes tener cuidado con los contenidos violentos, perturbadores o gráficos. Para ejercer presión y bloquear los contenidos antiisraelíes, es aconsejable utilizar herramientas automáticas.